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MÓDULO

MARKETING E COMUNICAÇÃO

28 e 29 de Maio de 2015

PROGRAMA PARA DESENVOLVIMENTO DE EMPRESÁRIOS 
E EXECUTIVOS DO SETOR DE EDUCAÇÃO
  • Relação da força da marca e a atratividade de alunos. Saiba como fazer um branding inteligente.

  • Como funcionam os melhores modelos de captação de alunos em todo o mundo.

  • As novas ferramentas de marketing da era digital..

CRONOGRAMA
28 de maio de 2015 - QUINTA-FEIRA

09h30 - 13h

O Marketing e a Comunicação nos Estados Unidos: A retração nos financiamentos estudantis e suas consequências no mercado americano

Arthur Benjamin - Atua há 30 anos nas áreas de marketing e vendas nos Estados Unidos. Foi executivo de vendas da CBS, Group W, Major Market Television and Connecticut Public Broadcasting. Foi responsável pela compra de mídia de mais

de 60 universidades. É Chairman da Stone Mountain Investiments. Prestou serviços de comunicação para mais de 60 universidades nos EUA.

 

Michael Griffin - Possui 20 anos de experiência em marketing educacional. Foi diretor nacional de marketing das 23 escolas da Brown College nos Estados Unidos. Atua em duas empresas que fundou, a Lightfire Partners, agência de publicidade,

e a LLC, empresa de  recrutamento parceira da EDUCA. É presidente da Educa Worldwide nos USA.

13h - 14h30

Almoço

14h30 - 16h30

Comportamento do Jovem Brasileiro

Carla Mayume - Sócia da Box1824 e da Talk Inc, empresas especializadas em pesquisa e estudos de comportamento, principalmente entre os jovens. Responsável pelo projeto Sonho Brasileiro, lançado em 2011 e retomado em 2014 com foco na atuação política do jovem. É cofundadora do Coletivo Educ-Ação que busca mapear novas iniciativas de aprendizagem no mundo, onde lançou o livro Volta ao Mundo em 13 Escolas. 

16h30 - 17h

Coffee Break

17h - 18h30

Painel: O Sucesso é melhor se compartilhado

Cases de Marketing, implantados por instituições participantes do PRODEESE:

 

Faculdade de Itapiranga – FAI

Projetos: “Bate papo e Conversa com a Direção” e “Programa Rotas”

Apresentação: Prof. Leandro Sorgato - Graduado em Administração pela Faculdades de Ciências Sociais Aplicadas. Atualmente é Diretor Geral da FAI - Faculdade de Itapiranga-SC e da UCEFF de Chapecó- SC.

 

FAE Centro Universitário

Projeto: “Curso de Letras – Um case de sucesso”

Apresentação: Prof. Me. Rogério Tomaz – Coordenador do Curso de Letras – Português e Inglês, licenciatura.

 

Grupo Educacional OPET

Projeto: “Transformando o amanhã”

Apresentação: Profª Adriana Karam – Superintendente Educacional do Grupo OPET, Mestre em Educação De Paul (Chicago), MBA em Gestão Empresarial. Atualmente é Coordenadora Regional do Programa de Escolas Associadas da UNESCO no Paraná. 

Dani Moro é Economista formada pela FAE com especialização em Marketing pela ESPM e Gestão pela Fundação Dom Cabral. Possui vivência em Marketing, Comunicação, Inteligência de Mercado, Modelagem de Negocio e Planejamento Estratégico. Construiu sua carreira em empresas como Femsa – Coca-Cola e Kaiser, Pirelli Pneus, Citybank, Grupo Battistella, entre outras. Atua com Marketing educacional  a mais de 15 anos. 

 

Mediador:

Torio Barbosa - Graduado em Administração pela PUC-MG, MBA em Monitoramento de Mercado e Desenvolvimento de Novos Produtos pela ESPM-RJ. Especialista em Marketing Internacional pela Fundação Luiggi Buconne em Milão, Marketing de Relacionamento pela Columbia University em Nova York. Atuou em projetos educacionais na Itália, Alemanha, Espanha, USA, México, El Salvador, Colômbia, Argentina e Estados Unidos. CEO da Educa Comunicação Educacional, agência

de publicidade especializada em educação, fez trabalhos para mais de 70 instituições de educação no Brasil e no exterior. Treinou mais de 1.500 executivos ligados a área de educação no Brasil, tem 3 livros publicados na área de captação e retenção de alunos.

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29 de maio de 2015 - SEXTA-FEIRA

9h - 10h

Marketing Digital

Rafael Villas Boas - MBA em Gestão Estratégica de Marketing (FGV), Especialista em Gestão de Instituições de Ensino (Universidade Anhembi Morumbi), graduado em Comunicação Social (Universidade Positivo). É autor dos livros “The Campus Experience” e “Quem disse” e Coautor do livro “Desenvolvimento de Jogos 3D e Aplicações em Realidade Virtual”. Possui 15 anos de experiência em gestão de Instituições de Educação e há oito atua com consultoria educacional.

10h - 11h

Comunicação Criativa: como falar a língua dos universitários

Sergio Ribs - É o criador da "Universidade Capenga", conjunto de mídias sociais voltado para o público universitário, com mais de 820 mil seguidores no Facebook, 9 milhões de visualizações e 200 mil inscritos no Youtube. Empreendedor, Sérgio também é criador e CEO de outras duas startups para universitários: Universitário Ativo, que trabalha com desenvolvimento pessoal para estudantes, o Portal TCCendo e a College Up, e-commerce de moda para universitários. Atualmente, também cursa MBA em Comunicação e Marketing Digital na FGV.

11h - 11h30

Coffee Break

11h30 - 12h30

Branding para Instituições de Educação

Genaro Viana Galli - Professor titular de Marketing e Branding do MBA da ESPM Sul.  Diretor dos Programas de Pós-Graduação e Extensão da ESPM Sul. Doutor em Educação (PUCRS), Especialista em Gestão Estratégica (INSEAD - França), Mestre em Administração de Marketing. Consultor de empresas há mais de 15 anos nas áreas de marketing e branding.

12h30 - 14h

Almoço

14h às 15h

Marketing de Performance e Gestão Comercial

Pedro Yue - Diretor Geral da QuinStreet Brasil - empresa de marketing de performance e mídia online. Atuou como Diretor de Mídia, no vertical de serviços financeiros da QuinStreet dos EUA. Foi consultor da Bain & Company. Graduado em Engenharia Elétrica (Escola Politécnica da USP), com MBA pela Wharton School - University of Pennsylvania. 

15h às 15h30

Coffee Break

15h30 às 17h

Marketing para IES : Mude ou morra. Uma nova forma de pensar na captação das IES, usando CRM, tecnologia e gestão.

Daniel Pedrino - Graduado em Marketing (ESPM), com especialização em Marcas e Extensão em Inovação e Relacionamento Social pelo M.I.T (Massachusetts Institute of Technology). Possui mais de 13 anos de experiência no mercado educacional atuando como executivo de marketing em diversas empresas do segmento, entre elas o Grupo Ibmec e HSM Educação. Participou de intercâmbios profissionais em diversas universidades do mundo, tais como London Business School, University of Califórnia, Irvine, Universität Zürich e Humboldt-Universität zu Berlin. Atuou em projetos

de estruturação de marcas, fusões e aquisições, além de processos inovadores para captação de alunos. É diretor

de captação da Estácio Participações.

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